Produktmarketing ist der Aufgabenbereich im Produktmanagement, der den Lebenszyklus eines Produktes oder Produktportfolios wie kein anderer Bereich massgeblich unterstützt und beeinflusst. Du als Produktmanager beklagst dabei oft die zu starke operative Ausrichtung des Produktmarketings, denn im Spannungsfeld zwischen Kunden, Wettbewerbern und dem eigenen Unternehmen musst Du dafür Sorge tragen, dass Deine Produkte optimal am Markt platziert werden. Damit erhält das Produktmarketing neben seiner operativen Bedeutung zwangsläufig eine strategische Komponente. Vor diesem Hintergrund ist die konsequente Ausrichtung sämtlicher Entscheidungen an der Ist-Situation und den Entwicklungstendenzen auf den aktuellen und potenziellen Absatz- und Beschaffungsmärkten eine von vielen spannenden Hürden, die Du im Produktmarketing nehmen musst.

Du lernst Marketingstrategien zu entwickeln, umzusetzen und eine Produktmarke aufzubauen. Du bist in der Lage, Dein Produkt erfolgreich am Markt zu platzieren, Strategien um Marktanteile zu gewinnen und zu verteidigen sowie kontinuierlich den Status Deiner Vertriebserfolge zu evaluieren. Mittels des Produkt-Lebenszyklus und eines effektiven Controllings kannst Du fundierte Entscheidungen für die Produktentwicklung und -vermarktung ableiten. Durch einen zusätzlichen strategischen Blickwinkel kannst Du die Auswirkungen Deiner Entscheidungen im Produktmarketing auf Dein gesamtes Produktportfolio abschätzen und auch bewerten

• Kundenbedürfnisse und Kaufentscheidungsprozesse
• Neuromarketing
• Steuerungsgrössen im Produktmarketing
• Erstellung eines Marketingplans
• Situationsanalyse und Marketingstrategien
• Marketing-Mix

Es gibt keine formalen Zulassungsbedingungen. Erste Praxiserfahrung im Bereich Produktmanagmenet sind von Vorteil.

Du bist . . .

• bereits als Produktmanager tätig
• angehender Produktmanager
• an Produktentwicklungen massgeblich beteiligt
• verantworten ein Produktportfolio
• in Deinem Unternehmen für Marketingaufgaben verantwortlich

und willst Dir gezielt und praxisorientiert Kenntnisse im Produktmanagement aneignen und/oder vertiefen? Dann ist diese Weiterbildung genau das Richtige für Dich.

2-Tagesseminar

Weiterführende Optionen:

Dieses Modul kann als einzelnes Seminar oder als 3. Modul des CAS Produktmanagement besucht werden.

Kursprogramm