Le neuromarketing en action au service de la vente et de la publicité II
Beschreibung
Vous souhaitez comprendre et utiliser les outils issus des neurosciences pour décrypter le comportement du consommateur en rentrant au coeur de son cerveau? Ce cours inédit en Suisse a été conçu dans le cadre d’une collaboration entre Julien Intartaglia, expert en publicité et sciences cognitives, et le fondateur de Brain Impact, le Pr. Arnaud Petre, l’un des rares spécialistes mondiaux de l’imagerie cérébrale en marketing. Ce certificat apporte des insights sur les techniques d’influence du consommateur.
Inhalt
Module 1 - De la psychologie cognitive au Nudge
- Fonctionnement de la pré-suasion
- Les facteurs directeurs de l’attention
- La behavioral Economics
- Les cinq phases du Nudge marketing
Module 2 - Approche pratique de l’Eye tracking
- Décodage de 5 articles majeurs : publicité et digital
- Méthodologie expérimentale (VI, VD, plan)
- Collecte des données et analyses
- Test pratique pour mesurer l’impact d’une e-publicité avec un Eye tracker
Module 3 - Emotions et mesure électrodermale
- Décodage de 5 articles majeurs : publicité et magasin (POS)
- Structures cérébrales impliquées dans les émotions
- Décryptage sur les émotions négatives et positives : colère, peur, tristesse, dégoût et joie
Module 4 - TEST IAT et Priming Perceptif Implicite
- Approche méthodologique
- Décodage d’études de cas
- Réalisation d’un test publicitaire IAT
Module 5 - Neuro-imagerie fonctionnelle appliquée au marketing
- Décodage méthodologique de 5 articles scientifiques majeurs en neuromarketing et key learnings
- Eléments d’anatomie et de traitement de données fonctionnelles (EEG, Irmf)
- Essai du casque EEG-Mindflex
Module 6 - Étude de cas publicitaires
- Décodage complet depuis les données brutes de 2 publicités TV ( IRMf + Eyetracking ) + 2 Prints
- Après-midi optionnel: test in vivo de deux publicités par IRMf à Genève Campus Biotech
Voraussetzung
Seul-e-s les participant-e-s de la formation « Le neuromarketing au service de la vente et de la publicité I» ont accès à cette formation. D’autres profils peuvent être admis après examen du dossier.
Zielgruppe
Ce programme s’adresse essentiellement à des directeurs marketing, des Brand manager, des chargé-e-s de communication, des publicitaires et des commerciaux.