Vor dem Hintergrund der KI-Revolution muss auch das Content Marketing neu gedacht werden. Der Lehrgang vermittelt das notwendige theoretische Wissen und praktische Rüstzeug, um einen Content Marketing Prozess im Zeitalter generativer KI-Systeme von der Analyse über die Planung, Umsetzung und Kontrolle erfolgreich zu gestalten. Die Teilnehmenden werden befähigt, Content in verschiedenen Formaten zu produzieren und mediengerecht zu publizieren.

Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs verfügen die Teilnehmenden über folgende Kompetenzen

• Sie kennen die verschiedenen Anwendungsfelder und Zielsetzungen von Content Marketing.
• Sie können einschätzen, welche Auswirkungen der Aufstieg von generativen KI-Systemen für das Content Marketing hat.
• Sie können einen Content-Audit durchführen.
• Sie sind in der Lage, eine Content-Marketing-Strategie zu erarbeiten.
• Sie können geeignete Themen identifizieren und daraus funktionierende Storys entwickeln.
• Sie können Content für unterschiedliche Kanäle und Formate erstellen und kuratieren.
• Sie können Stories auf unterschiedlichen Kanälen überzeugend erzählen.
• Sie sind in der Lage, die Fähigkeiten von generativen KI-Tools für die eigene Arbeit im Content Marketing nutzbar zu machen

Die Inhalte des CAS Content Marketing werden in zwei Modulen à je 6 ECTS-Credits vermittelt:

Modul 1:

• Content-Marketing-Prozess
• Content 360 Grad
• Analyse: Content Audit / Personas & Customer Journeys
• Strategie: Themen & Formate
• Distribution: Vermarktung & Kommunikation
• Optimierung: Messung & Evaluation
• Organisation & Prozesse

Modul 2:

• Multimediales Storytelling
• Content Design
• Text & Bild
• Video Content
• Audio Content
• AR / VR Content
• KI in der Content-Produktion

Warum ein CAS? Ihre Vorteile auf einen Blick:

• Wissenschaftlich fundierte, praxisnahe und zeitgemässe Weiterbildung
• Kompakter Lehrgang mit Zertifikat
• Persönliche Betreuung durch die Studienleitung
• Gute Vereinbarkeit von Weiterbildung, Beruf und Familie
• Innovative Didaktik mit einer sinnvollen Kombination aus Online- und Offline-Formaten
• Netzwerk mit Mitstudierenden, Dozierenden und Alumni

Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des CAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.

• Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten.
• Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
• In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.

Der CAS richtet sich an Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, an Mitarbeitende aus PR- und Werbeagenturen sowie an Journalistinnen und Journalisten, die Content Marketing als ganzheitlichen Ansatz der Kundenkommunikation verstehen möchten.

In den Kursgebühren ist sämtliches Kursmaterial enthalten.

Kursprogramm