Comprendre la démarche marketing, ses enjeux, ses outils.
Le marketing intègre l´étude des besoins afin de définir une stratégie concurrentielle efficace. Cette formation vous permettra de maîtriser non seulement la démarche du marketing stratégique grâce à la connaissance des outils appropriés mais également la mise en place du mix marketing et la connaissance des nouveaux médias digitaux.

La formation vous permettra d´intégrer la logique marketing à votre vision globale de la stratégie d´une entreprise grâce à la compréhension de la démarche marketing et la maîtrise des outils essentiels. Une formation complète, idéale afin de compléter ses connaissances en stratégie d´entreprise ou intégrer le service marketing d´une entreprise.

Les concepts fondamentaux du marketing

• Définition du marketing

• Evolution du marketing dans le temps

• Le marketing dans la structure des entreprises

• La démarche marketing : veille et diagnostic, marketing stratégique et marketing opérationnel.

Marketing de recherche & stratégique

• Etudes de Marché (offre, demande & concurrence)

• Analyse du macro-environnement et méthodes PESTEL

• Structure du marché et forces concurrentielles : modèle de Porter

• Les domaines d´activités stratégiques (DAS)

• Avantages concurrentiels et différenciation : la matrice BCG

• Les axes Stratégiques (Segmentation, ciblage et positionnement)

Marketing opérationnel et Mix Marketing

• Le produit

• Le prix

• La distribution

• Mettre en oeuvre la politique et les moyens de communication

• Plan de communication

• Objectifs de communication

• Cibles de communication

• Message et création

• Choix des moyens de communication : média, hors-média et nouveaux médias (NTIC - Réseaux sociaux)

• Media-planning

• Budget de communication & mesure de résultats

Aucun

Toute personne souhaitant comprendre la démarche marketing et ses outils.

Kursprogramm